10度的品牌故事

一切開始于21世紀初，10°的創(chuàng)始人liu打算創(chuàng)造一款高端護膚品，他面對自己引進的瓶瓶罐罐，猛地發(fā)現(xiàn)：所謂高端護膚品，就是把90%的錢花在精美的包裝上！而自己實際上變成了一個賣包裝的人。

難道護膚品的高端，只能通過包裝的精美來體現(xiàn)？

難道當今的年輕女性，真的樂意為這些奢華過度的包裝買單？

如果能簡約包裝，將高端護膚品精美包裝的90%成本，全部用在護膚品的內(nèi)在品質(zhì)上，年輕女性一定歡迎！

于是，中國袋裝護膚品第一品牌—10°誕生了！

微電影：是短篇電影還是長篇廣告？

微電影的特征是微縮時間長度、制作成本、團隊規(guī)模的迷你影片，針對新媒體平臺量身打造的內(nèi)容形態(tài)，讓觀眾隨時隨地可透過網(wǎng)絡或智能型行動裝置收視。《廣告導報》總編輯、資深制作人凌平認為，微電影意味著品質(zhì)比當年的網(wǎng)絡短片更為高級、精良，在拍攝手法、要求、水準上與電影趨近，“簡而言之，微電影就是微型電影?！?業(yè)內(nèi)人士稱，要拍一部微電影并不容易，一個完整又好的故事通常需要鋪陳許多，站在電影業(yè)角度，難度在于故事的精簡；站在廣告業(yè)角度，難度在于品牌的延伸。微電影引人入勝的關鍵，就是故事性的敘述模式，內(nèi)容包羅萬象，從專業(yè)到搞笑都可以成為微電影的迷人素材。只要故事內(nèi)容有話題性，都有機會在短時間內(nèi)吸引大量的收看人口。更重要的是，“在提供吸引人內(nèi)容的同時，必須能和觀眾互動，提供‘娛樂、知識或信息’，進一步促使觀眾透過社群媒體觀看、傳播、分享，增加曝光率。” 盡管業(yè)內(nèi)人士普遍把“電影化”當成微電影的重要指標，但對于許多“趁熱打鐵”一頭扎進市場的試水者而言，“微電影”不過是一塊“看上去很美”的金字招牌。例如《超級本來了》雖然力求營造“碟中諜”的氣質(zhì)，但全片僅僅搬弄了幾個場景和小橋段，同時，廣告商英特爾的“超極本”產(chǎn)品充斥畫面，引來不少網(wǎng)友炮轟：這不是微電影，這只是徹頭徹尾的英特爾長篇廣告！不光《超級本來了》，由羅志祥、楊丞琳主演的系列微電影《再一次心跳》的浪漫氛圍雖然頗受歡迎，但片中頻繁出現(xiàn)的某飲料和某旅游廣告也招來不少質(zhì)疑。一位網(wǎng)友在微博上揶揄：“快去看！羅志祥無時無刻不在賣廣告，真搞笑?！薄对僖淮涡奶返木秤龇从沉宋㈦娪靶袠I(yè)與生俱來的“原罪”從誕生之日起，微電影便與商業(yè)廣告息息相關。種種跡象，讓人不由感嘆，究竟是短篇電影還是長篇廣告？ 近幾年，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡環(huán)境的整體提升和視頻網(wǎng)站、3G網(wǎng)絡的發(fā)展，中國網(wǎng)絡視頻用戶已發(fā)展到4億規(guī)模，視頻網(wǎng)站急需海量的視頻內(nèi)容，而傳統(tǒng)影視劇版權(quán)價格直線飛漲，成本低廉、制作周期短、題材和市場均適合網(wǎng)民觀看的短片成為視頻網(wǎng)站的新寵。視頻網(wǎng)站如饑似渴的內(nèi)容需求，遭遇廣告商們越來越猛的“砸錢”動力，兩者一拍即合，一批品牌宣傳性強的微電影應運而生，良莠不齊的作品充斥著受眾的視線。 微電影與廣告的結(jié)合，是國內(nèi)外數(shù)字直效營銷領域最盛行的操作手法。與其砸下上億元的電視廣告預算，卻不知是否達到效果，不如針對微電影的收看人口做精準營銷。微電影由于社群網(wǎng)絡傳播的特性，在短時間之內(nèi)就能夠引入大量的眼球數(shù)。透過平實的畫面、動人的情節(jié)，將置入性營銷的味道淡化再淡化，不僅讓觀眾不會有被強迫宣傳的負面形象，還能夠達到精準營銷的目的。