在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展、能完全適應(yīng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和少走彎路、順利地促進(jìn)企業(yè)快速的發(fā)展，是我們每個(gè)企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。下面是我給大家推薦的關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分析論文，希望大家喜歡!

關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分析論文篇一

《強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)》

[摘 要] 商標(biāo)作為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要商戰(zhàn)利器，是商品品位和質(zhì)量的標(biāo)志，企業(yè)形象和信譽(yù)的象征。只有強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能創(chuàng)造出更多的世界名牌。

[關(guān)鍵詞] 商標(biāo) 名牌 商標(biāo)保護(hù)

當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)已不再是原始意義上的商品的標(biāo)記，而是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要商戰(zhàn)利器，是商品品位和質(zhì)量的標(biāo)志，企業(yè)形象和信譽(yù)的象征。我國(guó)是一個(gè)擁有13億人之多的消費(fèi)市場(chǎng)，但我們卻很少有像“可口可樂(lè)”、“奔馳”那樣在國(guó)際上叫得響的名牌，中國(guó)有聞名于世的“食 文化 ”，可是卻缺少“麥當(dāng)勞”、“肯德基”等遍布世界各地的餐館。世界十大馳名商標(biāo)中沒(méi)有一個(gè)中國(guó)品牌。中國(guó)名牌為什么如此難以走向世界?

一、實(shí)施名牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

1.商標(biāo)法律意識(shí)淡薄

名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件是產(chǎn)品和商標(biāo)。在國(guó)際上，商標(biāo)被公認(rèn)為是最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是如此?？鐕?guó)公司和許多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國(guó)寶，采取一切可能的手段保護(hù)名牌。而令人不安的是，我國(guó)一些企業(yè)對(duì)名牌商標(biāo)的重視程度卻不夠高。它們只重視利潤(rùn)，整日忙于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，忽視甚至無(wú)視商標(biāo)的重要性，待自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品紅火起來(lái)后，才發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦創(chuàng)下的牌子已被他人搶注，把已開(kāi)拓好的市場(chǎng)拱手讓給了他人。這些年來(lái)，一件件國(guó)內(nèi)企業(yè)的知名商標(biāo)被搶注的例子觸目驚心：“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一個(gè)荷蘭人注冊(cè);“杜康”酒、“龍井”茶在日本被搶注;“長(zhǎng)虹”電視在泰國(guó)被搶注……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)曾有超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，澳大利亞的一個(gè)商人竟在一年內(nèi)搶注了我國(guó)180件著名商標(biāo)!面對(duì)自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無(wú)奈，迫使我國(guó)企業(yè)不得不使用重金贏回自己的商標(biāo)使用權(quán)，或改頭換面，再創(chuàng)聲譽(yù)，或放棄商品在該國(guó)家或地區(qū)的銷售。無(wú)論作何種選擇，企業(yè)都要付出高昂的代價(jià)，造成難以彌補(bǔ)的損失。

2.名牌擴(kuò)張泛濫

有的企業(yè)在不顧及產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，或自行許可多個(gè)企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的信譽(yù)，造成知名商標(biāo)貶值。如“鎮(zhèn)江香醋”、“德州扒雞”等名牌產(chǎn)品，通過(guò)聯(lián)營(yíng)的方式甩賣“老字號(hào)”，許可他人企業(yè)打上當(dāng)?shù)氐牡孛涂梢暂p松地獲取可觀的商標(biāo)許可使用費(fèi);天津狗不理總店曾提出了每年發(fā)展分店100家的 口號(hào) ，分店無(wú)節(jié)制地發(fā)展造成經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的不規(guī)范，出現(xiàn)了只要能交出1萬(wàn)元許可使用費(fèi)，不管什么樣的餐廳酒樓都可以買走“狗不理”招牌的怪現(xiàn)象。

3.假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)商標(biāo)的侵害

據(jù)國(guó)家工商局估計(jì)，我國(guó)每年生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品的市場(chǎng)流通額為3000億元。假冒名牌源源不斷，沖擊著正宗產(chǎn)品，令名牌企業(yè)叫苦不迭。據(jù)有關(guān)資料，每年流入市場(chǎng)的假茅臺(tái)不少于1200噸，價(jià)值4億元;“紅塔山”香煙，市場(chǎng)上的冒牌貨已占銷售量的30%～50%，在“紅塔山”的主要銷售地，假貨已占紅塔山總銷量的70%。在假冒產(chǎn)品的重重包圍下，有的企業(yè)將提高產(chǎn)品質(zhì)量的資金用在了如何提高防偽標(biāo)志上，甚至自己出資打假，這嚴(yán)重制約了我國(guó)名牌產(chǎn)品的發(fā)展，損害了名牌產(chǎn)品的形象和聲譽(yù)。有的企業(yè)沒(méi)有在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被打跨，卻敗在假冒偽劣產(chǎn)品之下。

4.外商對(duì)中國(guó)名牌的侵吞

我國(guó)許多知名品牌在合資中，由于不注重保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，不是夕陽(yáng)西下，就是被打入“冷宮”。如“美加凈”牌化妝品曾是風(fēng)靡全國(guó)的名品，但在折價(jià)1200萬(wàn)元投入合資企業(yè)后，立即被打入“冷宮”，取而代之的是“露美莊臣”。每日映入我們眼簾的 廣告 還有如“飄柔”、“海飛絲”、“舒膚佳”、“阿米尼”等，盡是合資的洋品牌，而國(guó)人所熟悉、喜歡的名字和商品卻在與日減少，甚至銷聲匿跡。

以上種種弊端，在很大程度上，阻礙了中國(guó)商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。而隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的進(jìn)程不斷加快，我國(guó)將面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，那么，我國(guó)企業(yè)應(yīng)如何提高商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)，造就中國(guó)品牌，再次成為一個(gè)熱門話題，這也是我國(guó)所面臨的緊迫的現(xiàn)實(shí)任務(wù)。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的途徑

1.強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則

一個(gè)國(guó)家沒(méi)有一批國(guó)際知名的企業(yè)，一個(gè)企業(yè)沒(méi)有在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打得響的牌子，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只能處于被動(dòng)的地位，永遠(yuǎn)落在別人的后面。因此，正確的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，可以指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施有效的商標(biāo)戰(zhàn)略，制訂正確的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，生產(chǎn)出真正適銷對(duì)路的名牌產(chǎn)品，從而奪取市場(chǎng)、獲得效益，商標(biāo)能否得到有效保護(hù)在某種意義上決定著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成敗。而要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)工作，首先必須熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則。不僅要熟悉我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，還要熟悉商標(biāo)保護(hù)的國(guó)際規(guī)則。因?yàn)橹挥惺煜ど虡?biāo)保護(hù)規(guī)則，才能自覺(jué)地遵守商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，以免因不懂規(guī)則而有意無(wú)意地侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，給自己造成不必要的損失。也只有熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，才能主動(dòng)利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。

2.高度重視商標(biāo)戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)

(1)要堅(jiān)持商品先注冊(cè)后使用的策略。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊(cè)，易被他人搶注;如果商標(biāo)注冊(cè)和使用同步，既有被駁回和產(chǎn)生異議的可能，又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

(2)要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高商標(biāo)信譽(yù)。知名商標(biāo)的信譽(yù)是以完美的質(zhì)量為依托的，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，是贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ)。企業(yè)要建立完善的質(zhì)量體系，盡快實(shí)現(xiàn)與國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的接軌;要注意掌握質(zhì)量信息的反饋，生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品;要配有良好的售后服務(wù)，使產(chǎn)品質(zhì)量上等級(jí)，上水平。

(3)要實(shí)施名牌促銷策略，提高名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不識(shí)無(wú)名英雄，這“名”便來(lái)自于廣泛的公共活動(dòng)和深入的產(chǎn)品宣傳，而宣傳產(chǎn)品的一個(gè)有效途徑就是做廣告。創(chuàng)立名牌，要轉(zhuǎn)變過(guò)去那種“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，要舍得投資，企業(yè)的牌子就像儲(chǔ)蓄的戶頭，不斷地用廣告累計(jì)其價(jià)值，便可以享受它的高額利息。

3.提高商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)工作

在國(guó)際商標(biāo)戰(zhàn)中的一次次折戟，在一浪高過(guò)一浪的搶注風(fēng)的背后，給我國(guó)企業(yè)家留下了一個(gè)慘痛的教訓(xùn)：商標(biāo)，要及時(shí)注冊(cè)。必須遵循“品牌營(yíng)銷，商標(biāo)注冊(cè)先行”開(kāi)拓國(guó)際的重要準(zhǔn)則。這就要求使用的商標(biāo)必須立即申請(qǐng)注冊(cè)，以免被他人搶注;而商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，一般都需要3個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，所以提前申請(qǐng)非常必要。對(duì)于企業(yè)重要的商標(biāo)和知名的商標(biāo)進(jìn)行防御性注冊(cè)，即在類似商品或者服務(wù)上以及其他非類似商品上進(jìn)行防御性注冊(cè)，這樣就建立了完整的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，可以維護(hù)品牌的整體性。如：柳州牙膏廠生產(chǎn)的“兩面針”牙膏，在注冊(cè)了“兩面針”之后，又增注了“針兩面”、“兩兩針”、“面面針”、“兩針面”等商標(biāo)，這些備而不用的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)，它們構(gòu)成了對(duì)“兩面針”的保護(hù)網(wǎng)，使侵權(quán)者無(wú)機(jī)可乘。而廣東健力寶集團(tuán)更是領(lǐng)先一步，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了60個(gè)商標(biāo)的有效注冊(cè)，在國(guó)際上注冊(cè)了90個(gè)商標(biāo)，其目的就是為了更好地保護(hù)自己苦心創(chuàng)造的品牌DD健力寶。

4.強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識(shí)

維權(quán)是指在獲得權(quán)利之后，如何維護(hù)自己的合法權(quán)益，使其不被侵害或喪失。首先，要使已經(jīng)獲得的權(quán)利繼續(xù)有效，就要履行相應(yīng)的義務(wù)，如商標(biāo)的使用要符合法律的規(guī)定，否則會(huì)被依法撤銷;商標(biāo)的有效期為10年，在到期前6個(gè)月或在延展期內(nèi)要辦理續(xù)展，千萬(wàn)不能一次注冊(cè)就萬(wàn)事大吉了，要及時(shí)續(xù)展。其次，權(quán)利人應(yīng)依法制止他人在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的侵權(quán)行為，維護(hù)自己的合法權(quán)益，并有依法獲得賠償?shù)臋?quán)利。

5.充分利用商標(biāo)專用權(quán)，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)加入WTO以后，中國(guó)企業(yè)已不可避免地融入了世界經(jīng)濟(jì)大潮中，要在全球的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有一席之地，就必須有屬于自己的品牌。商標(biāo)作為企業(yè)參與國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要商戰(zhàn)利器，要盡可能在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)取得商標(biāo)專用權(quán)，否則很難得到該國(guó)或地區(qū)的法律保護(hù)。近年來(lái)，海爾集團(tuán)在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng) 注冊(cè)商標(biāo) 數(shù)以千計(jì)，從而為自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)奠定了法律保護(hù)的基礎(chǔ)。同時(shí)，還應(yīng)注意到，外商來(lái)華與國(guó)內(nèi)企業(yè)合資、合作的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，在與外商合作投資時(shí)，一方面，對(duì)于自己的商標(biāo)作價(jià)出賣一定要權(quán)衡利弊，以免為一時(shí)之利而喪失了自己的品牌。另一方面，也要注意對(duì)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否合法有效，不要支付冤枉的轉(zhuǎn)讓費(fèi)或許可使用費(fèi)。

總之，入世后的商標(biāo)領(lǐng)域，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們只有抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，正視現(xiàn)實(shí)，才能使我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)工作跨入一個(gè)新的階段，才能造就我國(guó)更多的世界名牌。

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