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論道大會兌換順序攻略：

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如何看待茶葉這個行業(yè)，它未來的發(fā)展前景在哪里

中國茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展概況

――茶葉類型情況：綜合發(fā)展模式悄然形成

按照品類進行比較，2022年獲得有效評估的126個茶葉區(qū)域公用品牌中，產品涵蓋多種茶類的品牌有46個，由綠茶延伸出其他茶類的品牌居多，其中37個以綠茶為主，3個形成了一綠一紅的產品格局;單一綠茶類品牌的比重雖依然超過其他茶類，占比達34.92%，綜合來看，中國茶產業(yè)普遍存在著綠改紅、綠改白、單一品類改綜合品類等產品結構調整變化，綜合生產、加工多種茶類的發(fā)展模式在悄然形成。

――區(qū)域分布情況：品牌地域覆蓋四大茶區(qū)

茶葉區(qū)域公用品牌地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個省(市、自治區(qū))。其中69個品牌來自江南產區(qū)，其次是西南產區(qū)26個品牌，華南產區(qū)18個，江北產區(qū)13個。浙江，福建和安徽3省的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量位列前三甲，分別為20個、16個和13個。有效評估品牌數(shù)量在10個以上的省份還有湖北、四川和湖南3省。

中國茶葉公用品牌價值發(fā)展情況

平均價值――持續(xù)增長但增速有所放緩

比較近3年品牌評估數(shù)據(jù)，近3年來，有效評估品牌的平均品牌價值在持續(xù)增長，但增長幅度逐年下降，2022年平均品牌價值與增長率分別為23.15億元和4.37%。可見，表明近3年中國茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值增速在減慢。

區(qū)間分布――半數(shù)以上品牌處于相對較低水平

按照品牌價值大小區(qū)間分布可見，此次評估中，品牌價值高于50億元的品牌共7個，品牌價值處于20億~50億元的品牌數(shù)量最多，達到了56個，占44.44%;價值處在10億~20億元之間的茶葉區(qū)域公用品牌占26.19%;品牌價值在10億元以下的有31個。結合品牌價值平均數(shù)與中位數(shù)情況可知，半數(shù)多的茶葉企業(yè)產品品牌的品牌價值處于相對較低的水平。

省份品牌――江浙品牌溢價能力領先

其中品牌價值最高的是西湖龍井，為79.05億元，其余分別是普洱茶(78.06億元)、信陽毛尖(75.72億元)、瀟湘茶(68.42億元)、福鼎白茶(52.22億元)、洞庭山碧螺春(50.99億元)和大佛龍井(50.04億元)。

然而，茶葉區(qū)域公用品牌收益的跨度很大，如西湖龍井這樣的品牌價值與品牌收益同時表現(xiàn)強勢的品牌，風毛麟角。結合品牌所在省份情況可知，江蘇、浙江兩省的茶葉區(qū)域公用品牌在品牌溢價能力上顯著高于其他省份的品牌。

―― 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國茶葉行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

從星巴克在美國開的第一家茶館可以看出，世界范圍內也是廣泛接受了茶飲料。茶葉的發(fā)展又迎來一個高潮，不僅是傳統(tǒng)茶品得到了推崇，我們可以看到茶飲料、茶食品、速溶茶、茶牙膏等日用品也是得到消費者的廣泛認可。現(xiàn)代營銷模式和茶的營銷模式也是全面接軌。從行業(yè)上來說，茶葉行業(yè)是一個傳統(tǒng)的朝陽行業(yè)，這一點是毋庸置疑的，當然目前茶葉確實也是亂象叢生，不過從另一面來說，這也許是繁榮的標志。

我國茶葉產業(yè)在改革開放后得以迅速發(fā)展，目前茶葉生產遍布全國，共有20個省、市、自治區(qū)生產茶葉，從事與茶葉相關的人員就高達8000萬人。據(jù)《中國茶葉行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》顯示，數(shù)據(jù)顯示，2003年，我國茶葉種植面積為121萬公頃，到2014年，茶葉種植面積攀升至257萬公頃，占全球茶園面積的一半，位居世界第一。

茶園面積的擴張，帶來了產量規(guī)模的上升。2003年，我國茶葉茶涼為77萬噸，到2014年，茶葉產量上升至210萬噸，同樣位居世界第一。茶葉產業(yè)在我國蓬勃發(fā)展，甚至已成為部分農村地區(qū)的主要經濟支柱產業(yè)，是當前具備較大優(yōu)勢的農業(yè)產業(yè)之一。

綜上，茶葉產業(yè)未來發(fā)展前景仍向好，在滿足國內的市場需求后，還可以跟隨“一帶一路”的戰(zhàn)略，把茶葉出口到外部市場，前瞻產業(yè)研究院預計，到2020年，我國茶葉出口量將達到34萬噸。

很多人都在問，茶行業(yè)未來的發(fā)展前景在哪里?茶葉市場未來必然是會出現(xiàn)洗牌的，那么如何的洗法呢?

生產更專業(yè)細分

從茶類上來說，各茶類的品種對于環(huán)境都是會有一定的要求，茶葉生產區(qū)域特征就決定了茶產區(qū)的細分。比如武夷山產巖茶，安溪產鐵觀音，西湖產龍井等。而從加工產品上來說，傳統(tǒng)茶葉、茶飲料、袋泡茶以及速溶茶等都會更加的專業(yè)。

產品更注重質量

眾所周知，中國茶葉現(xiàn)在最難解決的問題就是農殘、重金屬等有害物超標問題，就連許多大品牌都是被抽檢出不合格產品。而隨著人們對茶葉要求越來越高，特別是一些消費者愿意出高價買好茶的前提下，茶葉是會更加注重產品質量的，所以國家質量監(jiān)督部門管理檢測一定是會越來越嚴。

目前茶葉市場之所以出現(xiàn)亂象，就是有QS認證的企業(yè)遠遠的少于沒有認證的，而質量監(jiān)督部門是只能管有認證的，沒有QS認證的茶葉成本低，價格便宜，有一定市場需要。不過隨著消費者覺悟意識提高，茶企還是會越來越規(guī)范，產品質量也會越來越高的。

品牌更強調信譽

中國茶葉品牌其實是很多的，但真正值得信賴的品牌卻是很少。許多的茶葉品牌都是靠廣告，沒有腳踏實地的做品質，以質取勝，這也是目前茶葉市場的亂象之一了。真品質沒人知道，假品質的知名度卻很高，于是就形成了好茶的人找不到好茶，真正的好茶又賣不出的惡性循環(huán)。

營銷更趨于便捷

目前茶葉品牌的可信度其實低，于是許多人都是習慣品飲后再來賣，這就導致了茶葉銷售務必是走進店鋪營銷的路子。雖然說隨著電商廣泛使用，茶葉也是在其中，但是真正的高檔茶卻還是比較難銷的，因為沒喝過，所以不敢花大價錢去買高檔茶。所以品牌和品質相匹配，是改變營銷方式的根本。

簡單來說，茶葉的未來走向，可能是要以營銷作為先導，先抓住消費者，再以資源為基礎，控制住優(yōu)質茶，形成一個名副其實的品牌、品牌、價格體系，讓消費者花錢花的明白，會根據(jù)自己實際需要來選購自己需要的茶葉。

從中國的歷史并不難看出茶葉在中國古代的貿易中也起到很大一部分份額，在如今大多數(shù)購買茶葉的人都是送禮怎么樣，可見茶葉文化對人們的觀念影響，我認為偏中低段的茶葉更適合自己飲用，段位高一點的茶葉更適合當作禮物來贈送，例如開一個茶樓，進行小部分的試探

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這樣做的好處：

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